便捷和健康概念更受年轻消费者青睐

既要方便又要健康，既要快乐水又要养生茶，既要便携易带又要功能强悍……这些看似矛盾的需求背后，是当下年轻人的生活“小目标”，而这也催化了全新的消费品类增长。上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。“15分钟即享一顿美味”的自热米饭增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。

▲ 数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，与便捷、健康、智能相关的产品更易成为消费热点。

此外，据央视财经之前发布的《中国美好生活大调查》数据显示，四成左右受访者愿意为了健康，定期体检、购买绿色食品以及合理饮食。作为“朋克养生”一代，健康同样是年轻群体关注的消费重点。拼多多数据显示，食材好、口感佳、易操作、热量低的食品备受消费者推崇：速食产品中，搭配有乳酸菌的自热米饭更畅销；主打“控热量”的营养代餐与健康冲饮，正被以95后为主的消费群体吃出一个急速扩张的新兴市场，头部品牌上半年销售额同比增长均在300%以上。

对健康的重视还体现在苹果、沙地蜜薯等健康果蔬生鲜产品的热销上。今年截至618期间，拼多多平台共售出5170万单各地苹果，“果粉”们为今年的苹果滞销行情贡献出“吃货”的强大生产力。此外，与时下推崇粗粮饮食相关，西红柿、沙地蜜薯也位列平台最畅销的前五大生鲜农产品。

户外旅游产品呈多样化趋势，消费增长较快

随着国内疫情有序防控，旅行被不少人重新提上日程。央视财经《中国美好生活大调查》数据显示，2021年排在国人消费意愿榜单前两位的项目是旅游与保健养生。由于国外疫情形势等因素，近郊游热度大增，户外露营更是成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。

拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动Kingcamp、牧高迪等国产厂家成为平台上大受欢迎的品牌。

年轻女性对于旅行过程中的防晒尤为重视。随着近两年防晒风向标逐渐改变，女性用户的爱美之心已不再满足于涂抹防晒霜、防晒油，而是加码到防晒衣、帽、伞、袖以及口罩、面纱的全副武装。

根据公开数据显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女性的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。

“女性群体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要，女性消费趋势也随之发生变化。”拼多多相关负责人表示，“平台正紧盯相关趋势，通过不断加大的优惠举措和持续丰富的产品品类，全力满足女性消费者对于品质生活的需求。”

与此同时，由于公共交通出行方式的多样化，上班族越来越多选择共享单车或电动车通勤，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品，也因即穿即走的便利和相对高颜值的设计，引得不少人种草。随着夏季来临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等遮蔽阳光的物理防护装备在拼多多上的销量同比增幅超过240%。

“我们的终极目标是实现消费普惠，618大促虽然告一段落，但我们对于满足消费者的需求、并根据市场的即时反馈改进平台服务质量的脚步，永远不会停歇。”拼多多相关负责人表示。